The North Face City: de la montaña a las calles de México
The North Face lleva años demostrando que una chamarra creada para la montaña también puede encontrar su lugar en las calles. Ese cruce entre performance, diseño y cultura urbana da ahora un paso más con The North Face City, un concepto que debuta globalmente en México y amplía el universo de la marca hacia una propuesta mucho más lifestyle.
Esa transición lleva tiempo sucediendo. Las prendas técnicas dejaron de pertenecer únicamente a senderos y climas extremos para incorporarse a la vida diaria, y The North Face ha sido parte de ese movimiento. City recoge esa evolución y la lleva a un espacio físico pensado alrededor de una forma mucho más urbana de relacionarse con la marca.
Ahí conviven producto, diseño, arquitectura, cultura y comunidad, mientras el performance continúa siendo parte central de The North Face. La diferencia está en todo lo que ahora se suma alrededor: una propuesta más cercana al lifestyle y a una generación que se mueve entre distintos escenarios sin hacer demasiada distinción entre lo técnico y lo cotidiano.
Y aquí México tiene un papel particularmente interesante. The North Face City debuta aquí antes que en cualquier otro país, convirtiendo al mercado mexicano en el punto de partida de esta nueva etapa. La propuesta también incorpora algunas de las colecciones más relevantes del mercado asiático, acercando al país una cara de The North Face que hasta ahora no tenía la misma presencia local.
La primera apertura fue en Santa Fe el pasado 21 de agosto, pero el plan continúa durante los próximos meses: Perisur llegará el 25 de septiembre, Midtown Guadalajara el 30 de octubre y Mitikah el 4 de diciembre. Cuatro espacios que sirven como punto de partida para entender hacia dónde está creciendo el universo de The North Face y, sobre todo, cómo una marca construida alrededor del outdoor empieza a hacer de la ciudad otro de sus territorios.
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