Una tienda puede ser el lugar donde vas por una chamarra, unos tenis o una mochila. Pero The North Face quiere que CITY funcione también como un punto de encuentro para todo lo que está pasando alrededor de la moda, la música, el arte, el diseño y, eventualmente, hasta la gastronomía.
Después de presentar The North Face City en México, la marca comienza a revelar una parte mucho más interesante del proyecto. Detrás de los nuevos espacios existe la intención de construir una plataforma cultural, con colaboraciones, experiencias y contenido que conecten con las personas y disciplinas que forman parte de la ciudad.
CITY también propone una nueva manera de vestir The North Face. A la oferta técnica y de performance que conocemos de la marca se suma una selección lifestyle pensada para la vida cotidiana, con diseño contemporáneo, funcionalidad y siluetas inspiradas en el mercado asiático. No se trata de dejar atrás el outdoor, sino de ampliar el guardarropa hacia piezas que funcionan naturalmente en un contexto más urbano.
La idea tiene sentido si pensamos en el lugar que The North Face ocupa hoy fuera de la montaña. Sus prendas llevan tiempo apareciendo en contextos urbanos y formando parte del lenguaje de la moda y el streetwear. The North Face City toma esa relación y la convierte en una propuesta propia, tanto desde el producto como desde la experiencia que sucede alrededor de él.
También cambia la manera de pensar la tienda. La arquitectura toma referencias de la roca y el acero inoxidable para construir espacios minimalistas y contemporáneos, donde producto, diseño y cultura terminan conviviendo bajo una misma idea.
Por ahora, The North Face City tendrá presencia en Centro Santa Fe, Perisur, Mitikah y Downtown Guadalajara. Pero quizá lo más interesante será ver qué sucede dentro de estos espacios después de abrir sus puertas: qué colaboraciones llegan, quiénes forman parte de ellas y cómo una marca históricamente ligada a la montaña construye una comunidad alrededor de la ciudad.
